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경제정책

제목 샤워효과
작성자 장유화 등록일 2017-11-09 15:20 조회수 318 답변수 2
질문 샤워효과가 무엇인가요? 용어에 대하여 설명해주세요
답변 샤워효과
답변자 김경원 등록일 2017.11.19 17:43  추천 0
위층에 고객을 유인하기 위해 마련된 이벤트가 아래층으로의 고객을 유인하는 것 라고 하네용
답변 샤워효과
답변자 유지인 등록일 2017.12.05 23:51  추천 0
샤워효과는 샤워기의 물줄기가 위에서 아래로 떨어지는 것을 빗대어 만든 용어인데요. 백화점이나 대형 쇼핑몰 매장의 맨 위층으로 소비자들이 모이게 유도하면 소비자들이 자연스럽게 아래층의 매장들을 둘러보며 내려오면서 계획하지 않았던 구매를 하게 되어 매출이 상승하는 효과를 일컫는다.

백화점 업계에서는 샤워효과를 얻기 위한 판촉 전략으로 꼭대기층 또는 상위층에 많은 사람들을 유인할 수 있는 식당가와 영화관을 배치하는가 하면, 세일상품 또는 기획상품 행사장을 마련하고, 상품권과 사은품 증정장소를 배치하기도 한다. 또, 옥상정원을 이용한 휴식공간이나 우수고객을 위한 라운지 등을 설치하기도 한다.

한편 매장 맨 아래층에 푸드코트나 식품매장, 행사장을 마련하여 소비자들이 몰리게 함으로써 소비자들이 아래층에서 위층으로 이동하며 구매충동을 느끼게 만드는 효과는 분수효과라고 한다.
-네이버 두산백과
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